Tag

iab nederland

Browsing

Op 8 november vond in de Lichtfabriek in Haarlem de eerste editie van het Online Advertising Congres plaats. Het event, georganiseerd door Marketingfacts en MarketingTribune, wil helderheid scheppen in het vakgebied van m.n. display advertising, dat tegelijkertijd een enorme ontwikkeling doormaakt en gek genoeg ondergesneeuwd raakt onder de aandacht voor earned en owned media. Onder dagvoorzitterschap van Alain Heureux, CEO van IAB Europe, gaven in totaal 10 sprekers hun visie op de ontwikkeling van het vakgebied.

De dag werd geopend door Joris van Heukelom, voorzitter van IAB Nederland. In samenwerking met Deloitte heeft IAB onderzoek gedaan naar de visie van de grootste adverteerders op online advertising.

Martin van der Meij van TMG haakte met zijn verhaal in op dat van Van Heukelom. Volgens Van der Meij is het probleem dat online advertising nogal ouderwets is. Het proces was vroeger vrij overzichtelijk: je belde met een partij, kreeg een voorstel, zeurde dat de prijs te hoog was, kreeg korting, stuurde een banner, controleerde of die goed geplaatst was en wachtte op de rapportage. Dat proces staat grotendeels nog steeds overeind, maar is wel flink complexer geworden. Dat leidt ertoe dat een online campagne gemiddeld 15 uur handwerk vergt, volgens van der Meij “ridicuul als je beseft dat je online werkt. Televisie en de krant gaan makkelijker.”

Ga voor informatie over de andere sprekers en het congres naar: Marketingfacts.nl/berichten/eventverslag-online-advertising-congres-oac12/

Op 8 november organiseren Marketingfacts en MarketingTribune de eerste editie van het Online Advertising Congres, waar adverteerders, media-exploitanten en uitgevers inzicht krijgen in de meest recente ontwikkelingen en technieken. Een van de sprekers is Roel van Rijsewijk, director bij Deloitte. Hij zal vertellen over de rol van online adverteren vs. online privacy.

De meest succesvolle businessmodellen in online adverteren zijn in staat om voortdurend waardevolle informatie te verzamelen over de voorkeuren en het gedrag van consumenten en dit onmiddellijk te gebruiken voor gerichte en persoonlijke advertentie en marketing activiteiten. De maatschappij ziet dit steeds meer als een bedreiging voor de privacy van consumenten. De inmiddels beruchte cookiewetgeving is nog maar het begin. Politici in Europa en Amerika bespreken momenteel allerlei voorstellen rond privacy regelgeving in de digitale wereld, die het einde zou kunnen betekenen van online adverteren, webanalytics en de afrekenmodellen zoals we die nu kennen.

Tijdens zijn sessie presenteert Van Rijsewijk een samenvatting van de verregaande privacyregelgeving die mogelijkerwijs ingevoerd gaat worden en de grote gevolgen die dat gaat hebben voor het internet en online adverteerders, -uitgevers en –netwerken in het bijzonder. Hoe moet je daarop als speler in deze markt anticiperen om te voorkomen dat er onnodige en ongewenste restricties gaan gelden – vaak gebaseerd op onbekendheid met het medium en angst uit onwetendheid? En hoe kan je deze risico’s omzetten in kansen voor slimme bedrijven en de online advertising industrie in Nederland?

Overige programma
De dag biedt een breed programma met, naast de presentatie van Willem-Albert Bol, o.a.:

Facebook advertising – A new way of thinking – Hans Maltha, managing partner Yes2web
Helicopterview Online Advertising – Joris van Heukelom, Voorziter IAB Nederland
Praktijkcase Telegraaf Media Groep: ‘Why we do the things we do’ – Martin van der Meij, Business development manager Automated Trading, TMG

Het volledige programma is te vinden op de Online Advertentie Congres-website.